Digital annoncering er i dag udfordret fra alle leder og kanter. Cookien er død, er en frase vi efterhånden hører oftere og oftere fra flere forskellige eksperter.

GDPR fylder fortsat meget og den ene sag efter den anden i EU giver usikkerhed omkring de mange muligheder vi i dag har til at tracke hvad der sker digitalt. Google analytics er ulovlig? eller er det?

TCF standarden til vores programmatiske økosystem er midlertidigt dømt ude? Skal vi vænne os til en fremtid uden tracking og uden standarder.

Jeg tror vi skal vænne os til en fremtid som naturligvis indeholder tracking, men i en form hvor brugeren har langt større indflydelse på hvor meget og på hvordan trackingen sker. Hvor meget er man som bruger villig til at dele for at få lov til at læse eksempelvis nyheder på nettet. Vi skal blive bedre til at deklarere hvad vi gør med den data vi indsamler. Vi har i dag et alt for fragmenteret marked med et hav af forskellige cookie management platforme. Læg dertil cookie paywall for at øge andelen af brugere der siger ja tak til cookies. Men forstår de hvad de siger ja til og hvor meget vil vi presse på for at sikre det sidste klik som giver omsætning i kassen.

Lokale mediehuse vil stå stærkt
Tracking på brugernes præmisser, vil i sidste ende påvirke den måde annoncørerne skal tænke den digitale marketing. Det kommer til at handle om fokus og flere dedikerede kampagner, end de få og meget brede kampagner hvor der købes storstillet ind via bureauerne. De lokale mediehuse vil stå stærkt i denne transformation, når der skal sælges mindre kampagner med et klart fokus og et tydeligt budskab.

Salg handler om gode relationer og i sidste ende om kampagnen har haft den tilsigtede effekt som var målet. Kvaliteten i både kreativerne og i selve udførelsen bliver endnu mere vigtig. Her er det vigtigt med en god og tæt dialog med annoncørerne. Kan vi skabe nye formater som handler om mere end blot at sikre en masse visninger. Formater som konverterer bedre og som virker på tværs af platformene. Hvordan opnår vi den bedste effekt.

70-80% af trafikken på danske nyhedssites sker i dag mobilt og alligevel ser vi hele tiden digitale formater som ikke er tænkt mobilt fra starten.

Så selvom vi kontinuerligt oplever ændringer og udfordringer i forhold til tracking, så mener jeg ikke vi isoleret set kun skal anskue det fra en datavinkel, men i stedet flytte fokus. Gode kampagner bygger på mere end blot data om hvem vi rammer og hvor. Så lad os få tilføjet mere til debatten og fokusere på kvaliteten af vores kreativer og effekten ved at annoncere på tværs. Selvfølgelig skal vi måle på det vi laver, så vi ved om det virker og hvor vi får den bedste effekt. Vi skal blot blive enige om en standard hvor alle kan være med og hvor vi sikrer transparens i det vi laver.